Qué es Google Search Console y para qué sirve
Google Search Console es la herramienta gratuita con la que puedes comprobar si Google descubre e indexa tu web, por qué búsquedas recibe impresiones y qué problemas técnicos ha detectado. No mejora el posicionamiento por instalarla, pero te permite tomar decisiones con datos.
Necesitas una cuenta de Google y acceso al dominio, al alojamiento o al código de la web. La configuración básica puede completarse en menos de una hora; los informes tardarán unos días en acumular datos.
1. Añade la propiedad correcta
Entra en Google Search Console y pulsa Añadir propiedad. Puedes elegir:
- Dominio: agrupa HTTP, HTTPS y todos los subdominios. Es la opción recomendada y exige añadir un registro DNS.
- Prefijo de URL: solo incluye la dirección exacta introducida. Admite varios métodos de verificación.
Si tu web funciona en https://www.ejemplo.com, una propiedad de prefijo creada como https://ejemplo.com no recogerá exactamente lo mismo. Para evitar fragmentar los datos, utiliza Dominio cuando controles el DNS.
2. Verifica que eres el propietario
Con una propiedad de dominio, copia el registro TXT que proporciona Google y añádelo en la zona DNS de tu proveedor. No elimines ese registro después de verificar: Google puede volver a comprobarlo.
Con un prefijo de URL puedes usar un archivo HTML, una metaetiqueta, Google Analytics o Google Tag Manager. Elige un método que no vaya a desaparecer cuando cambies la plantilla. Si trabajas con una agencia, conserva una cuenta propia como propietaria y concede permisos, en lugar de depender de una cuenta ajena.
3. Envía el sitemap
Localiza primero tu sitemap. Las direcciones habituales son /sitemap-index.xml o /sitemap.xml. Ábrelo en el navegador: debe responder correctamente y mostrar las URLs públicas que deseas indexar.
En Search Console entra en Sitemaps, escribe su dirección y envíala. Un sitemap ayuda a descubrir URLs, pero no obliga a indexarlas. No incluyas páginas con noindex, redirecciones, errores o versiones duplicadas.
4. Inspecciona las páginas importantes
Pega una URL completa en Inspección de URLs. La herramienta indica la versión conocida por Google, la URL canónica seleccionada y posibles impedimentos. Usa Probar URL publicada para comprobar el estado actual y Solicitar indexación después de publicar o corregir una página importante.
La solicitud no garantiza la inclusión ni una posición concreta. Para muchas URLs, corrige el enlazado y el sitemap en lugar de solicitar una por una. Consulta también cómo saber si una web está indexada.
5. Revisa estos informes cada mes
- Rendimiento: consultas, páginas, clics, impresiones, CTR y posición aproximada.
- Indexación de páginas: URLs indexadas y motivos de exclusión.
- Sitemaps: lectura correcta y número de URLs detectadas.
- Experiencia y Core Web Vitals: problemas agrupados de rendimiento real.
- Enlaces: páginas que más enlaces internos y externos reciben.
- Acciones manuales y seguridad: avisos que requieren atención inmediata.
Segmenta los datos. Compara los últimos 28 días con el periodo anterior, filtra por país o dispositivo y analiza cada consulta junto con su página. Una caída de clics no significa siempre una penalización: pueden cambiar la demanda, la posición, el aspecto de los resultados o la temporada.
Errores frecuentes al configurar Search Console
- Verificar solo HTTP cuando la web usa HTTPS.
- No conservar acceso como propietario.
- Enviar un sitemap antiguo o con URLs de pruebas.
- Confundir “descubierta” con “indexada”.
- Solicitar indexación repetidamente sin corregir la causa.
- Mirar únicamente la posición media y olvidar clics, intención y conversiones.
Checklist final
- La propiedad cubre todas las versiones necesarias.
- Hay al menos dos propietarios de confianza.
- El sitemap se procesa sin errores.
- Las páginas de servicio aparecen como indexables.
- Search Console está vinculada con Analytics si lo utilizas.
- Existe una revisión mensual y un registro de cambios importantes.
Si Search Console muestra exclusiones que no comprendes, sigue el diagnóstico de por qué una página web no aparece en Google o realiza una auditoría SEO básica.
Preguntas frecuentes
¿Cuánto tarda Search Console en mostrar datos?
La verificación es inmediata cuando Google detecta el método, pero los informes de rendimiento e indexación pueden tardar varios días en completarse.
¿Tengo que pagar?
No. Search Console es una herramienta gratuita de Google.
¿Puedo dar acceso a otra persona?
Sí. Añádela desde la gestión de usuarios con el permiso mínimo necesario y conserva siempre la propiedad principal en una cuenta del negocio.